[2022 AWS re:Invent] Accelerating innovation in advertising and marketing technology

Leadership

Accelerating innovation in advertising and marketing technology

이가연(Kayeon Lee)

AWS의 광고 및 마케팅 분야 혁신을 위한 지난 16년 간의 여정

클라우드 인프라, 데이터 분석, 서버리스 컴퓨팅, 머신러닝, 컴퓨트 네트워킹

데이터는 광고 및 마케팅 분야의 핵심

고객들은 데이터를 기반으로 비즈니스에 필요한 통찰력을 창출하기 위해 외부 파트너와의 협업이 많아지고 그 과정에서 더 쉽고 안전한 데이터 운용 방식을 필요로 해 옴.
비즈니스 파트너와의 협업하는 데 있어 데이터 이동, 데이터 복사와 같이 데이터를 공유하거나 노출시키지 않도고 데이터를 분석할 수 있는 솔루션 ‘AWS Clean Rooms’ 출시.
쿼리 제어, 쿼리 출력 제한, 쿼리 로깅, 암호화 컴퓨팅 도구 등 데이터 보호 위한 데이터 액세스 제어 기능 제공.

Use Case 1. Annalect, Omni

Omni는 마케터를 위한 개방형 운영 시스템으로 고객, 파트너, 타사 데이터 및 기술 통합해 주요 워크플로우 단계에서의 마케팅 오케스트레이션 기능 제공.
255개 브랜드 레이아웃, 연 8만+명 청중, 4만+명 사용자가 있으며 11 페타바이트(Pb) 데이터 수집, 시청자 데이터 처리 속도 5억/초, 16조 개 이상의 속성으로 구성됨.
AWS Clean Rooms를 통해 고객이 미디어 파트너 및 광고 회사 등 비즈니스 파트너와 안전하게 협업.
데이터 액세스 제어를 통해 파트너에게 공개하지 않고 전체 데이터를 가져오는 등 데이터를 보호함.
마케팅 캠페인 수행 과정에서 개인정보 보호 규정 준수도 보다 효율적이고 확실하게 수행할 수 있음.

Use Case 2. Amazon Marketing Cloud

Amazon Marketing Cloud(AMC)는 맞춤 분석 및 크로스 채널 분석 기능을 제공하는 Amazon Ads의 애플리케이션 중 하나.
AMC 출시 이후 1년간 활성 사용자 4배 증가했으며 현대 수 천개의 AMC 인스턴스 및 계정 관리. 트래픽 측면에서는 매일 수천 테라바이트(Tb) 데이터 전송 및 각 인스턴스별 30+개 Cloud Formation 스택 관리, 2개 AWS 계정에 900+개 리소스 배포해.
AMC의 컴퓨팅 인프라를 AWS Clean Rooms로 이전해 데이터를 AWS 환경 외부로 이동하지 않고 AMC 내에서 자체 시그널을 사용할 수 있게 됨
광고주가 별도로 AMC 인스턴스에 각각 시그널을 추가하지 않아도 Clean Rooms를 통해 광고주의 데이터 액세스를 한번에 관리할 수 있음.
결과적으로 AMC와 광고주 모두의 운영비 및 협업 시간을 단축시키고 더욱 안전한 협업이 가능해짐.

Use Case 3. Fox

Fox는 스포츠, 뉴스, 엔터테인먼트 브랜드를 통해 광고 지원 콘텐츠를 제작하고 배포하는 기업.
플랫폼 전체에서 초당 2천만~3천만+ 데이터 처리, 매달 5억+명 사용자 보유, 매달 수천 개의 콘텐츠 제작.
비디오 콘텐츠부터 인쇄 콘텐츠까지, 모든 콘텐츠에 대한 콘텐츠 인덱스를 구축함으로써 콘텐츠에 대한 인사이트를 확보하고 차세대 컨텍스트 플랫폼을 만들고자 함.
이 과정에서 AWS Clean Rooms를 활용해 데이터 인프라 상의 테이블, 행, 열, 셀 레벨 등 모든 데이터 계층에 대한 관리 및 제어할 수 있게 됨.
또한 플랫폼 사용자들이 필요한 수준에 맞게 다양한 계층의 데이터 접근이 가능하도록 자동화된 시스템을 제공해 줌.

광고 및 마케팅 분야를 비롯해 모든 산업에서 데이터를 효율적으로 관리하고 운영하는 것이 더욱 중요해짐. 데이터의 효율적인 운용을 위해서는 클라우드 기반의 솔루션을 적절히 활용하는 것이 반드시 필요함.